ΠSmarttelefonmarkedet krymper også på gresk jord, ifølge data om produsentenes salg i første halvdel av 2018, med seks produsenter av 15 og flere som opererer i det greske markedet som klarte å vinne en andel på mer enn 3 %. Trenden derimot , som følger standardene til det europeiske markedet, truer med å snu nye fremvoksende aktører, som Nokia og Honor, som raskt vinner terreng i enhetssalg.
Ved et øyekast flyttet mobildelene som ble solgt i årets første syv måneder til fjorårets nivåer, men det samme skjedde ikke med pengene som ble bevilget til de nye enhetene av greske produsenter. Dette er fordi de nye modellene til nøkkelaktørene i markedet drevet av iPhone X ser ut til å stadig øke gjennomsnittsprisen.
Mer spesifikt, i de første syv månedene av året, fra januar til juli 2018, ble rundt 1,16 millioner enheter solgt ut av de 1,12 millioner enhetene som ble solgt i tilsvarende periode i 2017. Det totale beløpet tildelt av greske forbrukere for anskaffelse av smarttelefoner økt med 40 millioner euro (300 millioner euro i 2018 sammenlignet med ca. 260 millioner euro i tilsvarende periode i 2017), takket være salg av dyrere enheter i kategorien 600 euro.
Av disse salgene er 80 % og mer samlet av kun fem produsenter. Førsteplassen i de gyldne fem er tatt av Samsung med en markedsandel som når 29 %, litt mindre enn i fjor, etterfulgt av Huawei med en markedsandel på 23 %, økt sammenlignet med fjoråret, men med betydelig avstand fra første plass. Selvfølgelig er det overraskelser på de tre neste plassene. Spesielt på tredjeplass med rask vekst er nå kinesiske Xiaomi, som på kort tid har klart å ta en markedsandel på 16 % eksil MLS som samlet en andel på 8% redusert med ett poeng sammenlignet med i fjor. På femteplass kommer Apple med en markedsandel på 6,5 % av solgte enheter, som imidlertid forventer å komme seg i løpet av årets siste kvartal, med utgivelsen av 3 nye smarttelefoner.
De andre produsentene har nå en andel på mindre enn 2 % i motsetning til tidligere som beveget seg til 3 % - 6 % med det klare unntaket av Nokia (HMD Global) som konsentrerer seg har nådd sin korte kurs på 3,5 % og er stigende. Frem til i går har det svært konkurranseutsatte markedet derfor fokusert på seks nøkkelaktører, og utelatt mange fra den store kampen. Ifølge markedskilder forventes ankomsten av nye aktører som Nokia og Honor, som dukket opp i begynnelsen av sommeren, å forstyrre balansen i fremtiden.
Rangeringen endres imidlertid betydelig hvis vi ser på verdien og ikke delene av enheter som selges. Samsung topper denne rangeringen, med en andel på opptil 37 % – dette er det eneste publikummet med forrige rangering. På andreplass kommer Apple, som står for 20 %, fulgt av Huawei med en andel på 19,5 %. På fjerde plass er Xiaomi med sin andel på 11 % mens med vanskeligheter følger MLS hvis andel når 4 %, noe høyere enn for den stigende Nokia som allerede beveger seg på 2,5 %.
Grekere foretrekker de billigste smarttelefonene
Selvfølgelig, bortsett fra markedspersonene, er dataene om preferansene til greske forbrukere også interessante. Det viser seg at de billigste smarttelefonene har sitt prispunkt, siden enheter med en pris mellom 100 og 200 euro representerer 45 % av salget, mens de med en pris under 100 euro 10 %. I kontrast når andelen enheter med en pris fra 300 til 600 euro bare 7 %, mens 10 % av enhetene som ble solgt de første syv månedene var mer enn 600 euro. Et differensierende element er økningen i salget av enheter med en pris på 200 til 300 euro, som nå representerer 20 %, et faktum som beviser at grekere i økende grad tyr til bedre enheter.
Og selvfølgelig er hver produsent sterk i bestemte priskategorier. Veiledende for å nevne at Samsung dominerer i kategorien 200-300 euro med en like god markedsandel på 100-200 euro. Xiaomi og Huawei fremstår også som ekstremt sterke i denne kategorien. Når det gjelder den "høye" kategorien enheter priset til over 600 euro, har Apple nesten halvparten av markedsandelen – i underkant av 50 % mens Samsung er nær 40 %. Endelig ser det ut til at Huawei etter suksessen til P20 Pro samler 10% av denne kategorien.
Når det gjelder salgskanaler for disse enhetene, taper nettbutikkene terreng med sin andel på 15 % fra 20 % tidligere, mens 42 % av salget skjer gjennom leverandørkjedene (tysk, Vodafone, Wind ), mens salget fra elektronikkkjedene (Kotsovolos, Plaisio, Public, MediaMarkt etc.) beveger seg i tilsvarende antall.
