ΟKinesiske smarttelefonprodusenter som Huawei og Xiaomi gir Samsung en tøff tid, spesielt i nøkkelmarkedene i India og Kina. Nedgangen i smarttelefonforsendelser fra det koreanske selskapet begynte sent i fjor og har fortsatt. Markedsanalysefirmaet Strategy Analytics avslører at Samsung-telefonforsendelser falt 13 % i tredje kvartal 2018. Forsendelser falt opprinnelig med 4 % i 4. kvartal 2017, deretter 2 % i andre kvartal 2018 og 10 % året før.
Samsungs flaggskip, Galaxy S9 og Galaxy Note 9, klarte ikke å bremse. Primær- og mellomtelefoner hadde godt salg frem til i fjor, men Samsung erkjente selv nylig at de har det vanskelig også på dette området. Med bidraget fra avanserte modeller som ikke gir de ønskede resultatene og middelklassen som er under press, fortsetter Samsung å falle.
Huawei og Xiaomi
På den annen side ble de kinesiske konkurrentene til selskapet kraftig oppgradert i samme periode. Huawei viste en økning på 32,5 % i smarttelefonsalget sammenlignet med tredje kvartal 2017. Tredje kvartal 2018 hadde 14,4 % av smarttelefonmarkedet sammenlignet med 20,1 % av Samsung. Dette er andre gang Huawei passerer Apple på andreplass på den globale listen. Xiaomi registrerte også en økning på 19,1 % på kvartalsbasis. Huawei har et uttalt mål om å overgå både Samsung og Apple. Det ønsker å bli toppselgeren av smarttelefoner i verden og fortsetter å konvergere mot målet sitt. Det mest slående faktum til Kinas ledende selskap er at Huawei klarte å komme på andreplass da det ble eliminert i USA. Huawei kjemper om førsteplassen uten å delta i det mest lønnsomme markedet i verden!
Motangrep
Samsung, som vi har sagt, taper raskt terreng i nøkkelmarkedene i Kina og India. Selskapet har nylig revidert strategien sin ved å tilby rimeligere enheter med teknologier som kommer rett fra premiumkategorien. Galaxy A7 og Galaxy A9 er perfekte eksempler. De første mobiltelefonene, med henholdsvis tre og fire kameraer, fra Samsung er enheter i mellomklassen!
Sistnevnte forventer at salget vil øke dette kvartalet nettopp på grunn av disse enhetene. Den vil også lansere en sammenleggbar smarttelefon neste år for å tilby et unikt produkt i high-end-segmentet i tillegg til de tre Galaxy S10-modellene. Hvorvidt dette vil være nok til å stoppe den kinesiske invasjonen er foreløpig ukjent.
